Sehen alle KI-erstellten Websites gleich aus?

Sehen alle KI-erstellten Websites gleich aus?

Häufig ja, zwangsläufig nein. Der Einheitslook entsteht nicht durch das Modell, sondern durch die Vorgabe: Wer nichts Bestimmtes verlangt, bekommt den Durchschnitt aus allem, was üblich ist. Sobald eigenes Material, konkrete Vorgaben und zwei bis drei Änderungen dazukommen, verschwindet die Ähnlichkeit schnell.

Der Vorwurf ist also berechtigt und trifft trotzdem die falsche Stelle. Dieser Text zeigt, woran man generierte Seiten erkennt, warum das so ist und welche Eingriffe am meisten bewirken.

Woher kommt der Einheitslook?

Aus drei Quellen, die sich verstärken. Die erste ist die Natur der Sache: Ein Modell, das auf sehr vielen bestehenden Seiten trainiert wurde, gibt bei einer vagen Anfrage die häufigste Antwort zurück. Der Durchschnitt ist die sicherste Wahl, wenn niemand etwas anderes verlangt.

Die zweite Quelle sind die Anfragen selbst. Der überwiegende Teil lautet sinngemäß „mach mir eine Website für meinen Betrieb“, ohne ein Wort zu Wirkung, Publikum oder Bildsprache. Aus fast identischen Beschreibungen entstehen fast identische Ergebnisse, und das gilt für Menschen ebenso.

Die dritte, und sie ist die wichtigste: Die meisten hören nach dem ersten Build auf. Der erste Entwurf ist ein Vorschlag, kein Ergebnis. Ein Grafiker legt auch nicht die erste Skizze vor und geht nach Hause. Wer nach dem Build zwei Änderungen investiert, verlässt das Feld der Zwillinge.

Woran erkennt man eine generierte Seite?

Diese Merkmale sind die üblichen Verdächtigen. Wenn Sie drei davon auf Ihrer Seite finden, wissen Sie, wo anzusetzen ist.

Beachtenswert ist, dass keiner dieser Punkte ein technischer Fehler ist. Alles daran funktioniert. Es ist nur austauschbar, und Austauschbarkeit kostet in dem Moment Geld, in dem jemand zwischen Ihnen und einem Wettbewerber entscheidet.

Die gute Nachricht: Genau weil es keine Fehler sind, lassen sie sich einzeln beheben, ohne dass etwas kaputtgeht.

Wie beschreibe ich ein Aussehen, das nicht Durchschnitt ist?

Indem Sie Entscheidungen treffen, statt sie zu delegieren. Ein Modell kann nicht wissen, dass Ihre Werkstatt seit 1970 besteht und Ihre Kunden Handwerker sind, wenn es das nicht liest.

Nützlich sind drei Arten von Angaben. Erstens Vorgaben zum Material: Ihre Farben, Ihre Schrift, Ihr Logo, Ihre Fotos. Zweitens Vorgaben zur Wirkung, und zwar in Worten, die etwas ausschließen: nüchtern statt verspielt, dicht statt luftig, ernst statt freundlich. Drittens Verbote, denn sie wirken am schnellsten. „Kein Farbverlauf, keine Karten mit Symbolen, keine Archivfotos“ verändert einen Entwurf mehr als drei Sätze Lob.

Hilfreich ist außerdem ein Bezugspunkt aus Ihrer eigenen Welt: die Gestaltung Ihres Ladenschilds, Ihres Katalogs, Ihrer Speisekarte. Wie eine solche Beschreibung aufgebaut wird, steht ausführlich in Wie schreibe ich einen guten Prompt für eine Website.

Welche Eingriffe wirken am meisten?

Nach Verhältnis von Aufwand zu Wirkung sortiert. Die ersten beiden Zeilen erledigen den größten Teil.

Die erste Zeile ist keine Übertreibung. Ein Foto Ihrer tatsächlichen Räume, Ihres Teams oder Ihrer Arbeit entfernt den Verdacht der Beliebigkeit schneller als jede Umgestaltung, weil es nirgendwo sonst existiert. Welche Bilder ein Projekt braucht und worauf bei Lizenzen zu achten ist, behandelt Kann ich eigene Bilder in einem KI-Builder verwenden.

Die letzte Zeile verdient eine Einschränkung: Ein bewusst gesetzter Bruch wirkt nur, wenn es einer ist. Fünf ungewöhnliche Elemente ergeben keine Handschrift, sondern Unruhe.

Reicht es, die Farben zu ändern?

Nein, und das ist die häufigste Enttäuschung. Farbe wird zuerst geändert, weil es am leichtesten fällt, aber die Ähnlichkeit steckt im Aufbau: was zuerst kommt, wie viel Platz es bekommt, was weggelassen wird.

Zwei Seiten mit identischem Aufbau und verschiedenen Farben wirken wie dieselbe Seite in zwei Trikots. Zwei Seiten mit unterschiedlicher Reihenfolge der Abschnitte wirken wie zwei verschiedene Unternehmen, selbst wenn die Farbe dieselbe ist.

Praktisch heißt das: Fragen Sie zuerst, was oben stehen muss, damit Ihr Publikum weiterliest. Bei einem Handwerksbetrieb ist das die Leistung samt Einzugsgebiet, bei einem Restaurant ein Bild des Essens, bei einer Kanzlei eine klare Zuständigkeit. Die Vorgabe eines zentrierten Versprechens passt selten zu allen dreien.

Helfen Vorlagen, oder verstärken sie das Problem?

Sie helfen, sofern man sie als Ausgangspunkt behandelt. Es gibt 25 Vorlagen, davon 5 für Spiele, und ihr Vorteil ist gerade, dass sie eine Entscheidung bereits enthalten, während eine leere Beschreibung keine enthält.

Der Unterschied liegt im zweiten Schritt. Eine Vorlage mit Ihren Fotos, Ihren Texten und Ihrer Farbwelt sieht nach Ihnen aus. Eine Vorlage, die unverändert bleibt, sieht nach der Vorlage aus. Der Aufwand für den Unterschied liegt bei ein bis zwei Änderungen.

Ein Nebenaspekt, der bei Spielen deutlicher wird als bei Seiten: Bei einem Browserspiel entsteht Wiedererkennung über Regeln und Rhythmus, nicht über Farben. Zwei Spiele mit gleicher Optik und unterschiedlicher Schwierigkeit fühlen sich völlig verschieden an.

Was kostet das Nachschärfen?

Wenig, und das ist das eigentliche Argument gegen den Einheitslook. Die Preisliste kennt drei Posten.

Die Tarife: Free enthält 5 Credits, Pro kostet 25 $ im Monat mit 200 Credits, Business 99 $ im Monat mit 800. Zweihundert Credits sind, für eine Sache ausgegeben, rund 16 mehrseitige Plattformen oder 33 Builds oder 66 Änderungen. Da 5 Credits unter den 6 eines Builds liegen, ist der kostenlose Tarif ein Rundgang und kein fertiges Projekt. Abgerechnet wird in US-Dollar.

Zwei gezielte Änderungen kosten 6 Credits und trennen ein Projekt vom Durchschnitt. Gemessen an dem, was eine austauschbare Seite an Anfragen liegen lässt, ist das die günstigste Position im ganzen Vorhaben. Was zu tun ist, wenn ein Entwurf grundsätzlich danebenliegt, steht in Was tun, wenn mir das Ergebnis nicht gefällt.

Wo hat ein Builder wirklich Grenzen?

Drei Punkte, bei denen die ehrliche Antwort unbequem ist.

Eine Gestaltung, die als eigenständige Handschrift wahrgenommen wird, entsteht nicht aus einer Beschreibung. Wer eine Marke aufbaut, deren Aussehen selbst Argument ist, braucht einen Gestalter. Ein Builder bringt Sie zuverlässig auf ein solides Niveau, nicht auf ein preiswürdiges.

Sehr spezifische Fachlogik entsteht über mehrere Änderungen statt über einen einzigen Prompt, und das gilt für ungewöhnliche Anordnungen genauso wie für Rechenregeln. Rechnen Sie mit Runden, nicht mit einem Treffer.

Und bei einem umfangreichen Produkt ersetzt der Builder kein Entwicklungsteam. Dazu kommt die Prüfung vor der Auslieferung: Jeder Build läuft in einer Sandbox, und was nicht geöffnet hat, wird nicht ausgeliefert. Das sagt, dass die Seite startet, nicht dass sie gut aussieht. Diese Beurteilung bleibt bei Ihnen.

Wie gehe ich praktisch vor?

Bauen, ansehen, drei Merkmale aus der Tabelle oben suchen und sie in einer einzigen Änderung gemeinsam beheben. Eine einfache Seite steht in etwa einer Minute, eine mehrseitige Plattform in einigen Minuten, der Durchgang ist also an einem Nachmittag zu schaffen.

Dann eigene Bilder einsetzen, Überschriften auf konkrete Aussagen umschreiben und die Reihenfolge der Abschnitte danach sortieren, was Ihr Publikum zuerst wissen muss. Danach ist die Frage aus der Überschrift für Ihr Projekt beantwortet.

Ausprobieren können Sie das auf zugo.dev. Der erste Entwurf wird durchschnittlich aussehen, und das ist in Ordnung: Er ist der Anfang der Arbeit und nicht ihr Ende.